通过头条官方报告洞察2020年自媒体发展的7个趋势 创作不再迷茫

　　标题官方报告指导创作者

　　近日，今日头条下的巨型引擎【0x9A8B】，以“新信息生态，人头影响”为主题发布。虽然本报告的主要目的是为B端企业提供，但其内容和数据对于个人创作者和MCN机构寻找明年头条部门各平台的发展方向具有很大的指导价值。

　　从创作者到“记者”，你准备好了吗？

　　是的，你说得对。你不一定要做职业记者，但是创作者在以后做头条的时候要有“记者”的气质和价值，这是真的。在这篇报道的开头，给出了未来战略方向——从“媒体平台”到“平台媒体”的标题。中国互联网用户的增长规模不断下降。互联网用户就这么多，三四线的用户都在上网。“做平台拉用户”不再是头条的主要方向。下一阶段，应该在哪里发力？当然是深耕啦！挖掘内容和用户的价值。

　　“平台”的概念侧重于将信息组织在一起。“媒体”的概念侧重于信息的深度处理。标题不仅仅是传递信息，而是作为一种媒体，通过内容的新闻、观点和舆论创造更大的信息价值。所以，如果你还在埋头创造无意义的信息，那就该想想未来了。当头条还是平台的时候，你就是信息的创造者；当平台升级到媒体，你就“升级”成记者了。

　　可以得出结论，未来的头条将会更加热烈地拥抱那些具有“记者气质”和“记者价值”的创作者。他们有时效性、原创性、知识性、见解性、见解性、趋同性、正能量。当然，他们也有专业的内容组织和制作支持。准备好了吗？

　　内容选择应该做“减法”还是“加法”？

　　就算是新来的，也要感受一下。标题强调创造性内容的领域。不要什么都分配，集中在一个区域。往往有很多内容点是创作者自己可以发现的。等他们开始玩自媒体，话题就散了。这时候就要做“减法”，选择一个固定的帖子边界，也就是“内容定位”。

　　但是，在这篇报道中，两个标题是用户的共同特征，引起了特别的关注。第一，“社交、娱乐、国际内容是各个年龄段最受喜爱的TOP 3”；第二，除了“年轻人看娱乐节目的传统感，中年人关心健康，还体现了一些跨年龄段的共同喜好，比如汽车、育儿、教育”。

　　由此，我们可以提炼出一种可行的选题技术。既然这六个领域受到平台用户的广泛关注，你可以利用用户的共性来做“领域共性”的添加，增强内容的曝光度。比如你在食品领域，可以尝试“食品社会”、“食品国际”、“食品育儿”等创意话题。需要注意的是，并不是所有的跨境尝试都适合你的IP，需要有识别和选择的决心。专注于发图片还是视频？不要再“偏心”了

　　一般我们认为30岁以下的年轻用户更喜欢看视频，40岁以上的用户更喜欢深度图形和文字。这是真的，但这种分化正在重建。报告称，从2019年开始，40岁以上的用户越来越喜欢看视频，而30岁以下的用户在技术、汽车、时尚、游戏、动画和娱乐领域对图片和文本的偏好有所增加。

　　趋势代表未来，图文视频融合互补的局面越来越明显。如果你还是一个“偏科”的创作者，那么赶紧把缺点补上还是来不及的。千万不要墨守成规，因为你的粉丝在悄悄重构。

　　现在上头条还来得及吗？

　　私下交流时，有创作者表示遗憾，没有尽快开始头条创作，创作灵感已经被别人占据。面对这样的观点，我一直是反驳的态度。没有一个商业品牌能覆盖所有用户，自然也没有创作者能做到所谓的“领域垄断”。我的理由来源于对市场细分的理解，以及现在头条平台的“规模效应”。

　　根据头条的这份报告，头条的日常生活是1.2亿，远远超过二三岁的孩子。这个数据符合典型的平台开发特点。著名战略导师、《平台战略》作者陈教授称这种趋势为“赢家通吃”。也就是说，在平台竞争中，“楚汉争霸”的局面将是短暂的，“一家独大”的局面将是长期稳定的。比如微信就是有明显规模效应的盈利者。具体的理论基础，我们就不唠叨了。总之，选择合适的平台对创作者来说非常重要。创作的精力必然是有限的，所以不要害怕竞争和超前的烦恼。只要记住“用户最多的地方，价值最高的地方”，没错。

　　你的内容有没有“知识”的基因？

　　从信息到知识，是一个提升信息价值的过程。报告称，2018年至2019年，知识内容提高了平台用户的沉浸感和收益。这是平台非常愿意看到并大力支持的趋势。科技前沿、投资理财前沿、智能家居前沿、餐饮前沿、求职创业前沿、5G商用前沿、医疗保健前沿、旅行策略前沿、母婴养育前沿、体育竞猜前沿成为2019年最热门的知识产业。

　　事实上，从人们生活质量和精神追求的提高趋势来看，我们也可以感受到，未来用户的求知欲仍然是多元化、专业化和蓝色海洋。如果你还在单纯的生产“提供信息”的内容，那么在你的作品中加入“知识”的基因对于未来来说尤为重要。

　　你想过如何用「搜索」来提高阅读/播放量吗？

　　有人说搜头条就是抢别人工作。我不这么认为。饭碗是我自己创造的。没有所谓的“抢别人”，只有适者生存的唯一法则。标题搜索是搜索的升级。报告显示，如今带有“聚合”概念的头条搜索方式在过去一年中增长了2.5倍，这是一笔巨大的流量红利

　　我们在拟定标题的时候，通常会考虑如何被“推荐”。有没有考虑过如何被「搜」？头条提出了双引擎驱动的“智能分布式搜索”的概念。这种变化已经出现在作品的阅读量上。你的内容可能是平台推给用户的，也可能是用户主动搜索找到的。因此，在起草标题甚至选择内容的主题时，可以考虑“为搜索创建内容”。去做大百科吧，头条上还有很多没人占的这种坑！

　　你的内容“女性化”吗？

　　报告显示，2018-2019年，头条的女性用户数量增加了17.7%。他们的阅读偏好集中在时尚、食物、家庭、养育和教育上。除此之外，女人总是比男人更好奇这个世界。在众多领域日益激烈的内容竞争中，突出“女性气质”可能是一种巧妙的“领域细分”方式。有“女人味”的内容不仅受众广泛，而且“金”易获利。靠狗挣钱比男人容易，更别说女人了。你会考虑在内容中加入“女人味”吗？这份报告中的信息有许多亮点。毕竟外人不可捉摸。长江商学院的六字校训说，“顺势而为，明道而技高一筹”。顺势而为，顺势而为，是成功构建商业模式的第一步。无论是一个MCN组织还是一个个人创造者，了解更多关于官方信息并从中品味“价值”是有意义的。